SEO、SEMは自ら適当にやるしかないかな？

最近といっても、2008年7月とか8月とかいった時期ではありますが、Yahoo検索が評価基準を変えたことに対する分析内容が下記URLにあります。
http://markezine.jp/article/detail/5110
分析結果は検索エンジンとして、正当な評価をするような方向性の変更なので、なるほど！と思った。
しかし、SEO、SEMをビジネスにしている人達は、こういったことについて、日々目を通し続けられるのだろうか？とも思うし、SEO、SEMに対する指針みたいなものをもらっても、もらった次の日に変わりましたということになりかねないですよネ？
ある程度のSEO、SEMは必要であることは十分認識しているが、SEO、SEMはやはり、サイトオーナが自ら行うしかないのでは？と思う。

SEO、SEMは本当に有効？

SEO、SEMでビジネスされている方がたくさんいるのにも関わらず、ちょっと刺激的なタイトルですいません。
誘引を検索エンジンのランキングアップ頼りにするのであれば必須でしょうが、GoogleのAdWords、オーバーチュアのスポンサードサーチをフル活用できるのであれば、Webサイトをゴリゴリ最適化する意味はない気はします。場合によっては、クリック代行というサービスという力技もあることだし・・・と思うと、理論的な解決策ではあれど、お金のかけどころとして、効率的だよ！とは言い切れない気がしています。
特に最近、キーワード検索で上位にあるものをみていると、プレスリリースとかブログとかが以外に多いので、Webプロモーション以前にプロモーション全体のお金のかけどころを判断することの方が、最優先課題という気はします。